分類廣告已成為報紙廣告收入的重要來源世界台北派報報業大亨默多克曾經將報紙分類廣告形容為“黃金之河”。報紙的分類廣告，在內容上一般是促銷某種商品或服務，也可以是招領等啟事，涉及社會生活的方方面面；在形式上一般是指版面位置相對固定、規格較小的非工商廣告，多數情況下“扎堆”出現，並按行業劃分開，定點派報以便於讀者查找。分類廣告具有篇幅短小、收費低廉、信息量多、信息類多、閱讀性強、便於保存等特點。分類廣告和工商廣告不同的是，一般的工商廣告注重的是宣傳產品的品牌，讀者是被動閱讀；而分類廣告大多是讀者主動閱讀。人們想找工作或招聘、買房、租房、買車、租車、獲得或提供某種服務，首先想到的往往是報紙上的分類廣告。
工商廣告是報紙廣告收入的主要來源報紙工商廣告的廣告主通常都是一些有較強經濟實力的工商企業，發布廣告的意圖在於大規模地推銷自己的商品或服務，塑造、提升品牌形像或企業形像。廣告的面積相對較大，可能是整版、半版或通欄等；內容多為商品或服務的促銷信息或品牌形像信息，派報社往往圖文並茂，甚至做成彩色廣告，非常注重廣告的創意、設計，追求廣告表現的藝術性。在經營上，工商廣告一般都是由報社的廣告部門直接經營管理的，廣告客戶直接與報社聯系交易。在行業分布上，房地產領軍，生活服務、汽車銷售等充當工商廣告的主力。房地產廣告一般是最大的廣告收入來源，大型的房地產商為了熱銷樓盤，會不惜重金投放廣告，刺激消費者的購買欲望。
軟文廣告也是報紙廣告收入的重要來源軟文廣告是相對於硬性廣告來說的派報。軟文廣告是以文章為載體，有很強的隱蔽性，因而具有很好的傳播性。它將宣傳內容和文章內容完美結合在一起，讓讀者在閱讀文章時能夠了解廣告主所要宣傳的東西，是一種變相的廣告宣傳。以所在的平頂山日報來說，報紙軟文廣告主要來自於教育、醫療衛生、金融保險等行業。從的研究來看，軟文廣告更易受到醫藥保健品類及家電等行業的青睞。
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